■【SEOマーケティングの未来を読む～クレアネット通信vol.25】
2009.8.28
「350億円の宣伝補強ととあるサッカーチーム」
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■ 1 350億円の宣伝補強ととあるサッカーチーム
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Name こんにちは。クレアネットの谷です。
● 8月も終わりですね。
今年もお盆は帰省で和歌山県の田辺市に帰ったのですが、
高速1000円でひどすぎる渋滞に巻き込まれました。
・1000円やから交通量増えすぎ、とか
・お金倍払うからスムーズレーンとか作ればいいのに、とか
・なんで高速で1車線やねん、とか
毎年言っている話を相変わらずしてました。
この高速は一体どうなるのやら・・。
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■ 2 日刊工業新聞に掲載されました
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■日刊工業新聞に掲載されました
日刊工業新聞 8月12日記事にSEO対策サービスが掲載されました。
■ラジオ関西「谷敦のジャスト・フォア・ユー」 にゲスト出演
ラジオ関西「谷敦のジャスト・フォア・ユー」
～関西経済を熱くする、魂のメッセージ～番組にゲスト出演しました。
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■ 3 350億円の宣伝補強ととあるサッカーチーム
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● レアル・マドリードというサッカーチームをご存知でしょうか？
● レアル・マドリード（以下レアル）はかつてはあのベッカムヘアーで人気に
なったイケメンサッカー選手のベッカムがいたチームです。
他にもロナウドや、ジダンなどがいてスーパースター揃いのチームで、
ベッカムを中心にアジアにも試合に来たりして、メディア戦略をうまく行い
集客面などで非常にうまく行ったチームでした。
そのスーパースター揃いのチーム作りがマスコミには
「銀河系軍団」という異名で書かれるようになり新聞をにぎわしたものでした。
● ただ、サッカーも栄枯盛衰なので、当時日本でワールドカップを行った後くらい
で今から5、6年前にもなる話ですから、このレアルもここのところは銀河系も
崩壊してチームも勝てない状態が続き批判を浴びることも増えました。
そこで、今期、レアルは350億円という大金を持って
・クリスチャーノ・ロナウド 約130億円
・カカ 約89億円
・ベンゼマ 約48億円
・シャビ・アロンソ 約41億円 その他4選手合わせて 350億円
という選手の獲得を実現しました。
● サッカーというビジネスにとって、選手は資産であり経費でもありますので
350億円の投資は資産を買ったと考えるのが正しいのでしょう。
ビジネスにとって投資は必ず必要ですので、いい選手を買うことは当然と
いえば当然なんです。それも
・クリスチャーノ・ロナウド 約130億円
・カカ 約89億円
は世界のサッカーシーンでは最も有名な選手たちですので、これだけの
費用をかけるのも当然といえば当然だと感じます。
● ところで、ビジネスを行うにあたっては投資分の回収を常に意識しますが、
レアルはこれだけの投資を行い元が取れるのか？
と純粋なサッカーファンは考えるわけです。
● サッカーという娯楽性高いビジネスにおいては、効果測定においては
非常に曖昧な部分も多いですが、まずは今シーズンのマスコミ一斉にこの
レアルの選手買いを記事にしているので注目度はもっとも高く、
とりあえずの広告宣伝効果は十分にあったと思われます。
● また、ジョン・スポールストラが観客動員数最下位だったニュージャージー・ネッツ
を27球団中チケット収入伸び率1位にまで導いた内容をまとめた、
「エスキモーに氷を売る」（AMAZON）
にもありますが、試合に勝てなくてもお客さんが満足する、という点をマーケティング
で抑えてしまえば、仮にレアルが今期無冠で終わったとしても
「やっぱり金だけ出しても勝てないんだよ！」
とレアルを揶揄する人が増え認知度もあがるのかな、という感じです。
● レアルの350億円の投資を決めたペレス会長は、
自分でもビジネスを行っており、投資金を集める際にもペレスだから信頼する、
という会社や銀行や個人投資家も多かったに違いありません。
● さらに、ペレス会長がビジネスで成功させているように、サッカービジネスでも
レアルを成功に導くに違いありません。
個人的にはバルセロナファンではあるのですが、ビジネスとしてみる際に
このペレス会長の手腕に関心を持ちます。
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● 御社では投資をどのように考えてますか？
大きな機械を買うのも投資ですし、人材に費用をかけるのも投資です。
350億円の投資は難しいにしても、投資を行うことは必ず必要です。
自分の動くコストは無料と考えたとしても、結局自分自身もコスト意識つけないと
無駄なただ働きだけで利益も出ません。
● 投資という発想からすれば、サッカーでは人にかけるコストがもっとも高いです
が、サッカー選手は代替性が利きませんので仕方ないことです。
ただ、人材を広告宣伝費及び営業費として販売管理費の一環として考えるなら
ネットの活用もそうですし、webの活用、及びSEO対策の活用も検討になるわけです。
350億円の投資、その成果がどのように出るか来年の5月頃のリーグなどが
終了するころが楽しみですし、費用対効果の投資を期待するには1年もかからない
というのもサッカービジネスの楽しいところです。
（次回につづく）
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■ 4 おまけ
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クレアネットスタッフブログから引用ですが、いい言葉がありました。
「松下幸之助 名言」
とにかく、考えてみることである。
工夫してみることである。
そして、やってみることである。失敗すればやり直せばいい。
明言です、とにかくやりきる。やりきればいいです。
（次回につづく）
